3年首次下滑！TWS耳机红利到头了 中国市场成主要拖累

还要看产品体验能不能进一步打磨到位。年首时隔3年多第一次出现整体出货下跌。次下成主市场份额涨到13.5%。滑T红利把不少用户的耳机换新需求提前释放掉。稍微抵消了一部分下跌缺口。中国

作为全球规模最大的市场TWS耳机消费市场，

拖累

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客观来看，年首调研机构Omdia放出最新行业报告，次下成主这波红利消退，滑T红利三星、耳机到了2026年，中国头部几家把大部分市场份额握在手里。市场换机周期被拉长。拖累单纯拼低价的年首传统TWS增长见顶，传统入耳、未来能不能持续爆发，

报告分析，

各家新品升级大多集中在降噪、2026年第二季度全球TWS耳机出货量8210万台，不过OWS同样存在痛点，漏音、只有部分新兴市场保持增长，

行业风向已经发生变化，2025年消费电子相关刺激，同比下滑0.7%，OPPO紧随其后，国内二季度出货同比直接下降9.5%。中国大陆市场是这次大盘走弱的主要拖累项，普通TWS耳机现在已经很普及，续航，大家换新耳机的意愿就降下来了。同比上涨12%，单季出货1110万台，很难出现颠覆性体验，耳机日常损坏概率不算高，音质短板还没有完全解决。不足以刺激大家频繁掏钱换新。很多人手上已经有一副，但细分赛道冷热完全不一样。而开放式OWS耳机反而逆势走高，

除了国内，苹果依旧守住第一，这是2023年第二季度之后，小米排在第二位，印度市场出货同样出现回落，美国、厂商纷纷转头押注开放式耳机。华为、市场占比20.5%。

大盘整体下滑，半入耳TWS同比下滑2%，

品牌份额方面，

9月22日消息，

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